饱动机制升级营销生态重塑左右开弓平台激动汇
来源:ca88,亚洲ca88,亚洲ca88游戏大厅 2020-05-22 19:44

  腾讯视频新分账规则更关注网络电影品质,VIP开放平台将为创作者提供全流程服务体系;

  网络电影在经历洗牌期后减量提质、高速成长,平台对于头部作品的支持和认可度更高。

  据行业统计,2020年一季度网络电影TOP10分账票房共计2.19亿,《奇门遁甲》等29部影片累积票房超4亿,全网第一季度网络电影分账大盘预计超5亿。

  而在五一期间上线的《倩女幽魂:人间情》,又以上线天单平台分账票房破三千万的成绩,再一次证明了网络电影快速攀升的商业价值。

  这部网络电影对行业来说还有更重要的一层意义:不论是投资量级、制作班底,或是营销投入、平台卷入程度,《倩女幽魂:人间情》都达到了全行业的新高度,也使得网络电影与院线电影的边界进一步模糊。

  这样的变化早已在进行中,只是在院线年,平台激励机制变化、制作工具升级、行业中种种动作无一不在加速这样的变化。

  《倩女幽魂:人间情》的成功,固然有疫情下用户电影消费需求变化的影响,但比起黑天鹅事件意外导致的外部环境变化,行业的内生性变化实则更值得关注,其带来的长期影响也将更为深远。

  网络电影诞生于2014年,视频平台是其创造者和培育者:一方面,视频平台为网络电影提供了播出渠道;另一方面,视频平台通过持续迭代、升级的扶持策略和分账规则,引导和推动着整个行业发展。

  在《倩女幽魂:人间情》背后,其播出平台腾讯视频针对网络电影的策略调整,也是让这部电影成功拿下千万分账票房的重要推手。

  这次升级中最重要的改变,首先是将网络电影分账收益的计算公式确定为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”,与其他平台建立了明显区隔。

  公式中的定级单价,是指腾讯视频根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别,每个级别对应不同的单价。

  在这个制度下,网络电影在腾讯视频平台上会被分为S+、S、A、B、C五个等级,最高级S+的分账单价为4元,最低等级C为1元。其中独家合作影片的分账周期为6个月,非独家影片为C级,分账周期3个月。

  公式中的“有效观影人次”,则是指分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为。

  与此同时,腾讯视频也对结算周期进行了更新,将周期缩短至月结,即影片上线后,合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。

  在新的分账规则中,腾讯视频明确提出了“成片内容和制作质量”是影片定级机制的核心,同时也首次对外公布了具体的分账单价金额,包括S+级别的单价也属于几大视频平台中的较高水平。

  清晰明确的标准和行业内较高的价位,将会对片方产生极大的激励和吸引作用,也会是对电影内容质量提升的一大助力。

  与此同时,此次升级的重点也落在了“有效观影人次”上。连续观看5分钟的标准,对于一个基本时长在90分钟左右的网络电影来说已经是非常有效的观看,尤其是对比以往将“一次点击观看行为记为一次标准付费播放”的标准,其实是对电影内容质量提出了更高要求。腾讯视频副总编辑黄杰此前接受媒体采访时也表示,之所以提出这一标准,就是为了排除掉无效VV(video view,视频播放量)的干扰。

  另外,将结算周期缩短为月结,平台提升结算效率,也可以直接提升合作方的资金回款效率、缩短回报周期,以此加大对制作方的支持和回报力度,也将进一步对片方产生激励作用。

  据腾讯视频官方数据,今年第一季度有19部影片参与到最新的分账合作模式中,《奇门遁甲》《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》4部影片的分账票房均突破千万,其中《奇门遁甲》上线万。

  除了通过分账激励来提高对优质内容的鼓励以外,事实上平台也在更多层面上为行业提供支持。

  以《倩女幽魂:人间情》为例,腾讯视频不仅在站内提供了核心推荐位、独家专题策划等资源,而且还打通了腾讯新闻、QQ空间、QQ浏览器、QQ音乐、微信朋友圈、微视等全腾讯系产品进行广告投放。另外,平台还发动电视端的厂商、虎牙、知乎、快手以及包括像华为这样的渠道强势赋能。这些营销渠道都帮助《倩女幽魂:人间情》实现了引流。

  这样的支持力度在以前是很难想象的。就连企鹅影视副总裁常斌在接受媒体采访时也表示:“整个营销的升级应该说达到了历史新高。”

  今年4月7日,腾讯视频上线了VIP开放平台,围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节,搭建全流程服务体系。合作方可通过此平台实现线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等功能。在这一平台上,一系列功能都大大标准化了从定级到分账的流程,让合作模式、收益等能够更清晰、透明的展示,双方合作也更加有据可依。

  据了解,VIP开放平台也不将只为网络电影一个品类所用,腾讯视频还计划在未来支持包括网络电影、网剧、动漫、纪录片等11个品类入驻。

  激励机制和工具产品的双重升级,正在推动网络电影加速进入一个新的发展周期。

  诞生于2014,成名于2015,爆发于2016,洗牌于2017,到2018年,网络电影正式进入了一个“减量提质”的时期,且在两年时间里取得了不错的效果:2019年网络电影全年累计正片的播放量为48.2亿次,比2018年的38.9亿次增加了24%。

  同时与两三年前相比,今年网络电影的数量虽然在下降,但从制作、宣发等各个方面都愈发精致化、系统化,开始有了追赶院线电影的能力。

  从制作环节来。

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