营制红花榜07期张若昀陈铭是什么“圣人组合”?
来源:ca88,亚洲ca88,亚洲ca88游戏大厅 2020-04-20 18:15

  原标题:营造红花榜07期张若昀陈铭是什么“神仙组合”?!车企线上营销又有新花样了

  上周,领克、雪佛兰、一汽-大众、东风商用车纷纷“亮肌肉”,展示硬实力的同时又收获了一波关注,真是好不热闹。这场突袭而至的疫情并不是车企数字化营销的“决战”,而是吹响了未来的“冲锋号角”。

  接下来,请跟紧汽车营造社的脚步,一起来看看上周又有哪些汽车品牌营销新案例吧。

  4月15日,东风英菲尼迪旗下创新豪华SUV新英菲尼迪QX50在抖音上开启了云上市发布会。

  作为日系豪华品牌的代表之一,英菲尼迪也是首次为观众献上了一场独属的“惊于颜值敬于才华”的主题直播秀。

  英菲尼迪品牌代言人张若昀空降直播现场。整场直播采用了“Battle show”的首创模式,围绕“惊于颜值,敬于才华”的活动主题,营造出“闯关答题”的综艺场景。英菲尼迪科技感十足AI作为出题人,再由张若昀抢答或是求助场外跨界嘉宾。题目专业且形式有趣,直播间用户很快融入现场。

  新英菲尼迪QX50发布会直播邀请到陈铭作为主持人,同时携手汽车界、时尚界的两位大咖——陈震、梁朝辉,与网友隔空互动,上演了一场看点十足、金句不断的“颜值才华大讨论”。

  同时,东风英菲尼迪总经理毛力民先生与东风英菲尼迪执行副总经理高政浩先生联袂担当“网络主播”,为新英菲尼迪QX50“硬核”证言。

  围绕着颜值与才华展开,新英菲尼迪QX50沿袭突破美学的设计精髓,无论是自然灵感、先进工艺、优良材料和典雅内饰,还是全球首创的VC-Turbo发动机、ProPILOT智能驾驶辅助系统、INFINITI InTouch™智能互联系统以及高品质豪华配置,通过图片和视频的方式传达出“颜值与才华”并存的特点。

  据悉#凭什么坐上张若昀的车#线日晚的直播发布会更获得超256万人次观看,全网媒体观看量破千万。

  一直以来,雪佛兰在品牌营销方面就力求击中年轻人的心。当然,这次的雪佛兰开拓者的线上发布会也不例外。

  4月16日,一场集综艺幽默和实力解读的上市发布会在全网各家视频平台全面铺开。主持人杨迪边在跑步机上散步边回顾了雪佛兰SUV车型的发家史。随后,操着一口流利普通话的上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜也来到直播间,与杨迪一同搭档主持起来。

  正所谓外行看热闹,内行看门道。观众跟随直播视角走进了雪佛兰开拓者的动力总成车间、冲压车间、车身车间、油漆车间以及总装车间。

  参观完所有车间还不算完。给个节奏就能嗨!雪佛兰竟然把车间的所有工序的声音打造成电音元素的舞曲,工人在车间劲歌热舞,整个场景俨然变成了酷炫的大型蹦迪现场。

  当然,汽车品牌的发布会总是少不了明星云集的环节,雪佛兰品牌首席品鉴官陈赫与“现代鲁滨逊”埃德·斯塔福远程连线、歌手黄雅莉驾驶开拓者去网红菜场买鸡蛋仔原材料、收纳“强迫症患者”辜井挑战如何将一家三口的行李合理收纳进具有37处储物空间的开拓者里等等,都在无形之中把产品的时尚、越野、体贴和空间等特点淋漓尽致的展现出来。

  千呼万唤始出来的公布价格环节则由上汽通用汽车总经理王永清开启,自此雪佛兰SUV大家庭成员到齐,开拓者与探界者、创界、创酷也将一道发力中国SUV市场。

  56年前的4月17日,福特Mustang首次亮相纽约世博会。初生的小马驹吸粉无数,据统计在全球累计售出1000万辆。时至今日,这个56岁的老男孩也仍然是很多人心中的Dream Car。

  与此同时,在电动化的大浪潮下,家族新成员Mustang Mach-E也于去年的洛杉矶车展上正式亮相,并将于2021年进入中国市场。

  为了给自己庆生,豪横的Mustang不收礼却派礼,参与生日轰趴的方式也覆盖微信公众号、微博和抖音这三种当下热门渠道同步进行。用户在不同渠道的要求上传个性化的互动内容,既避免了同质化内容的阅读疲劳,也能进一步扩大品牌的影响力。

  从开创Pony Car时代的初代,到现如今将美式跑车带到全球市场,Mustang不曾间断的56年是一部进无止境、永争第一的进化史,正如同Mustang的名字与Logo中的这匹野马,挣脱桎梏、永不妥协是Mustang与生俱来的精神。

  在此前的3月27日,哈弗品牌为了庆祝H6车型多次斩获月销冠军和全球累计售出300万辆的辉煌时刻,特地举办了一场线上嘉年华的营销庆典活动。

  藉由这股营销热度,4月17日晚,哈弗进一步在年轻人集聚的B站来了一场打破次元壁的“次元狂想”直播盛典。

  正所谓长江后浪推前浪,这场线上直播营销摒弃了流量明星+车企高管组合直播的模式,而是直接让最懂B站玩法的五位UP主来直播。形式上则是以互动聊天、福利抽奖、才艺表演、组队游戏为主,就连场外连线也没车企高管什么事儿,代表品牌方的两位90后工程师在面对五位小主们特别直接的灵魂拷问时也毫无压力地对答如流、见招拆招。

  五只中唯一的女UP主小仙若更是来了一段宅男宅女都爱看的才艺表演,让人直呼哈弗简直是“城会玩”,想必像这样主动迎合年轻人的线上营销也无疑是未来的趋势之一。同时,这也让我们看到,自主品牌在营销上有一股向内突破的勇气和执行层面的创新。

  同时,直播中的弹幕是最直接和最有效反映受众所思所想的第一手信息,这些数据对于汽车品牌而言是最大的财富,它的价值甚至比短期的流量和销量还要重要。例如在本次直播中,互动话题中提到“你希望未来的汽车都有什么功能?”的问题。

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