年度营销中邦银幕风云榜
来源:ca88,亚洲ca88,亚洲ca88游戏大厅 2020-02-02 17:06

  亚洲ca88游戏大厅创刊60余年的老牌电影杂志《中国银幕》一年一度推出的“中国银幕风云榜”,盘点中国电影,致敬风云人物,为佳片喝彩,为辛勤付出的电影人点赞。

  创刊60余年的老牌电影杂志《中国银幕》一年一度推出的“中国银幕风云榜”,盘点中国电影,致敬风云人物,为佳片喝彩,为辛勤付出的电影人点赞。

  2019年的中国电影,现象级影片频出,其中更不乏黑马选手。在这些意料之外的背后,也有好电影“虽迟但到”的情理之中。除了幕后团队持之以恒的奋斗坚守,宣传人员创意无限的奇思妙想也是重中之重:无论是《哪吒之魔童降世》打破次元壁的情感冲击;还是《流浪地球》无所不在的刷屏传播;抑或是《受益人》直播卖票的尝鲜创举……林林总总都是众人捡拾的“薪”,目的就是将中国电影票房的“火”再创新高——642.66亿这个数字,便是电影人们辛苦一年的最好回报。

  《哪吒之魔童降世》势如破竹般攻城掠地,豪取50亿票房,坐上2019年中国票房“头把交椅”,位列中国影史第二名;二次元的“哪吒”成为年度票房冠军,天时地利人和一样不缺。从营销角度看,《哪吒之魔童降世》更是完全摸清了年轻观众的喜好,多元化的营销手段使其脱颖而出,票房主力成为坚实拥趸,“爆款”由此而生。

  2019年的暑期档,数部被看好的电影因为各种原因相继宣布撤档,好电影突然变得极其匮乏。《哪吒之魔童降世》就是抓住这个“天机”,锦鲤一跃跳上龙门。

  7月13日,《哪吒》开始进行点映,随之而来的是电影口碑极速发酵,大量社交平台KOL给予高度关注,观看点映后的普通观众纷纷化身“自来水”,让《哪吒》的豆瓣评分高达8.8,力压近年国漫电影巅峰《西游记之大圣归来》《白蛇:缘起》等。

  随着电影口碑激增,《哪吒》点映场次也快速增加,从最初464场增加至2.1万场。真正让《哪吒》爆发的,是光线颇有些令人玩味的“饥饿营销”——就在影片口碑和舆论上扬之际,《哪吒》小规模点映戛然而止,想要先睹为快突然变得“一票难求”,此法进一步吊住观众胃口。截至7月21日,《哪吒》预售电影票房高达7000万。“熊孩子”哪吒至此一战成名。

  所谓“地利”,当然是占据攻略票房的有利地形,借助《大圣归来》的热度,增加曝光度,也增加观众期待:在《哪吒》的前期宣传之时,官方就发布了一个与《大圣归来》的联动短片,破了当年的经典“老梗”——哪吒到底是男孩还是女孩,也算有了答案,同时新版哪吒形象曝光。

  比起神话故事里,莲花化身的俊秀童子,《哪吒之魔童降世》可谓颠覆传统,这种一笑就是鲨鱼齿的“恶童”形象引起不少“热议”。面对质疑,电影宣传方不反驳不解释,直接开启“自黑”模式,一时之间,哪吒的贱萌表情包铺天盖地,促成二次传播,吸引不少猎奇观众的观影热情。

  因为电影二次元的固有属性,《哪吒》牢牢抓住自身的文化标签,超前引爆同人圈的热情。从乐乎到B站,随处可见规模庞大的御宅族对于《哪吒之魔童降世》的“安利”,从自制视频到手绘漫画,精美的二次创作使电影的口碑不断发酵。

  随着三个彩蛋的释出,新片《姜子牙》得到宣传推广,“封神宇宙”也被提上日程,最吸引人的便是:电影结束时,又让人开始充满期待。

  没有流量明星配音站台,没有大牌导演名气背书,没有大打国漫情怀牌,《哪吒之魔童降世》却成为了暑期档电影黑马,其背后的营销策略功不可没。

  尽管闹海的“熊孩子”形象一直深入人心,但“小恶魔”的设定却给了观众强烈的新鲜感,影片人设定位大多数都是独生子女的主流观众。片方在营销上针对此点下足了功夫,海报上“打破成见,做自己的英雄!”这句普世之言荡起无数年轻人的热血,“人心中的成见就像一座大山,任你怎么努力也休想搬动”、“我命由我不由天”等等金句被广为传颂,费心打造的情感共鸣,可谓《哪吒》口碑最重要的支撑,也是“人和”最显著的体现。

  8天票房破25亿,17天破40亿,凭借一己之力拉动国人对国产科幻的新认知……

  改编自作家刘慈欣同名小说《流浪地球》,是2019年春节档当之无愧的一匹强势黑马。影片的核心卖点异常直接响亮——“中国科幻片的里程碑之作”。简单一句话,意义却鲜明:咱中国人也能拍出高质量的科幻作品。这句卖点在影片上映之时以刷屏方式冲击观众视线,令人好奇,让人期待,于是迫不及待地走向影院一睹为快。

  对于大多数观众来说,电影并非是生活必需品,唯有从情绪上打动消费者,才能让用户不由自主打开腰包。在情绪驱动上,《流浪地球》的宣发团队可谓是高手中的高手。宣传方分别从“民族自豪感”、“家人团聚”、“匠心精神”、“大咖背书”等几大方面来调动用户的情绪。

  春节是举国团聚的节日,也是游子们思家情绪最浓厚的时刻。《流浪地球》的营销抓住这一点,亲情自然也是《流浪地球》主攻的话题点。

  它先是联合新浪微博发起“聊聊与父母的隔阂与和解”话题,然后推出“流浪的下一站是家”活动,并结合春运、回家发布系列亲情海报,最后推出“家园主题”海。

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