2019年中邦正阅读行业营销叙述:出海营销将成新
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  亚洲ca88要闻 2019年中国在线阅读行业营销报告:出海营销将成新的增长价值点 2020年1月19日 13:31:29 艾瑞咨询

  在线阅读行业营销定义是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广。

  利好:2018年中国在线%,产业发展较为稳定,为广告投放提供良好基础。挑战:在流量红利消退和用户使用时长接近饱和的趋势影响下,在线阅读用户的获得成本将会越来越高。

  在线阅读用户男女比例均衡,并呈现年轻化特征;在作品选择偏好中,口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素,占比均为54.9%。

  54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告,这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情。

  政策引导下,文学作品和广告投放策略均向主流迈进;网文出海持续前进,出海营销将成新的增长价值点;数据打通+视频化趋势下,广告素材优势进一步提升。

  在线阅读行业营销是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广,从而促进消费者了解和购买的过程。在线阅读:广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。

  2018年中国在线年以来,优质IP的出现成为产业内生动力,优化了产业发展结构。同时,国家出台的一系列打击网络侵权盗版的政策,也使得在线阅读版权得到极大保护。此外,从2018年开始往后几年,优质内容又开始处于一个新的积累时期,在线阅读行业还将稳定发展,广告主投放预算将进一步提升,以期获得更高的市场竞争力,提升用户基础,为商业化发展奠定条件。

  2018年网络文学行业用户规模达4.3亿,同比增长14.3%,预计未来两年增长幅度会有所下降,从爆发式增长进入放缓状态。同时在人口和流量红利逐渐消退的趋势影响下,在线阅读行业的用户获得成本也会越来越高。

  根据艾瑞mUserTracker数据显示,在性别方面,男女比例相差不大,男性用户占比为54.9%,女性用户占比为44.1%。而在年龄方面,24岁以下的95后占比最高,达到31.4%,30岁以下的读者占比近六成,35岁以下的用户覆盖更是高达85.8%,这说明在线文学因其阅读自由和类型丰富的鲜明特征,受众普遍年轻化。

  从艾瑞mUserTracker的数据来看,在地域分布方面,广东省的数字阅读用户占比最高,其次是江苏省与浙江省。数字阅读用户多集中在东部经济较为发达的地区。分析其背后的原因,经济发达地区,整体人群素质高,对文化、教育、阅读的重视程度也高,因此是在线阅读行业最核心、最主要的人群。

  有关阅读频率情况,1)近7成用户几乎每天都会看,对于他们来说,阅读是一种习惯,其中的目的有可能是消遣时间,也有可能是提升自己。2)而在阅读时段中,多数是在睡觉前发生,其次是在通勤和工间/课间休息。3)以睡觉前场景为例,分析其阅读时长情况,近4成用户的阅读时长是30分钟-1小时,并且占比最高。从时长情况看,阅读给用户带来的更多是沉浸感和愉悦感。

  都市职场作为与现实生活最为接近并易引起共鸣的题材,有50.7%的用户偏好,其次是悬疑推理和历史军事,占比分别为48.6%和44.2%。1)同时,有关不同年龄段的阅读偏好情况,对各个题材的偏好程度整体差异不大。2)但值得关注的是,在玄幻奇幻、灵异科幻、新类型小说(二次元等)、游戏竞技几大题材更受19-25岁和26-35岁的群体喜欢,这可以说明,像游戏竞技、新类型小说等比较新颖的题材对于年轻人来说接受度更高,在36岁以上的群体中渗透率低。

  调研数据显示,1)有关用户选择作品时看重的因素,口碑好或朋友推荐以及作品的题材占比均为54.9%,是用户最为看重的两个因素,其他因素也是重点围绕作品本身进行展开,包含作者、简介以及写作风格等。2)而在用户阅读后的行为偏好中,在所在平台点赞或评论和全网搜索与作品相关的信息以及与别人进行分享的占比均在50%以上,由此可见,用户阅读后的行为链条是首先在平台本身发生,然后才会去全网搜索,进而衍生社交需要和消费需要等。

  有关平台在什么情况下推送广告最有效的调研中,54.4%的用户希望平台在有优惠活动时推送广告,还有54.0%的用户希望平台有新资源上线时推送广告。艾瑞分析认为:对用户来。

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