悲情营销不应成为爱心助农代名词
来源:ca88,亚洲ca88,亚洲ca88游戏大厅 2020-01-13 05:36

  ca88不知从何时起,悲情营销成了爱心助农的一种常态。其惯用手法是,用“XX滞销”“农民心急如焚”“爱心之举”“贫困户”之类的广告词,配上农民们伤心绝望的照片,更有甚者,加上病例、低保证、简陋房屋等材料佐证,以博取消费者同情。

  客观而言,互联网营销给农民、消费者和电商平台都带来了便利,供需对接更准确,渠道更畅通,交易更便捷,农民增加了收入,消费者满足了自己的需求,电商平台赚得了流量和收益。随之而来的是,我国农产品电商交易规模逐渐扩大。商务部数据显示,2018年全国网络零售额达3490.7亿元,同比增长43.3%。据预测,到2020年,我国电商交易额将增长至8000亿元。

  近年来的多起悲情营销事件都引发了舆论关注,从四川米易番茄滞销到山西临猗苹果滞销再到陕西礼泉甜桃……各地的农产品滞销事件一起接一起,对应的悲情营销一个接一个,让消费者在关心和尴尬中反复折腾。

  爱心助农本无可厚非,电商公益也并无不妥,但为了赚取流量和销量,一味滥打悲情牌,无疑是饮鸩止渴。

  营销需要情怀,但悲情营销往往与虚假宣传挂钩,在资中血橙事件中,“150万斤血橙”“漏风土房”都是虚假信息,电商将套路进行到底,往小了说是善意谎言,往大了说是消费欺诈,往近了说伤害农民和当地形象,往远了说消耗社会爱心和善良。

  长此以往,既不利于电商的健康发展,也会让消费者的不满形成反噬;既有悖于良性竞争和商业伦理,也扰乱了市场秩序。

  悲情营销屡禁不止,一方面是背后的商业利益驱动,博取买家同情心能够带来可观的收益,宣传中血橙的最低单价为29.9元一箱,推文发出一天后就售出6000箱。另一方面是商家违法成本低,类似事件中,消费者发现悲情营销作假后,往往不会去维权,而监管也经常缺位。

  狼来了的故事,我们听了几十年,也时刻谨记勿当喊狼人,免得害人害己。在资中血橙事件中,果农称拍摄者教他说台词。拍摄者作假自然应当受到谴责,但拍摄者明知造假还配合拍摄,莫过于因利而聚,同样难免被质疑。

  我们认为,悲情营销绝不应成为爱心助农的“代名词”,只有真实合理的营销配上物美价廉的农产品才是长久之计。对农民和当地政府而言,应主动抵制悲情营销;对电商平台而言,应主动加强规范管理,避免悲情营销;对相关监管部门而言,应及时出手,加大监管和处罚力度,让消费者在付出真金白银和爱心的同时,不要再被虚假的悲情营销所欺骗。

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