亚洲ca88游戏大厅吴子剑后疫情时间中邦更需求超
来源:ca88,亚洲ca88,亚洲ca88游戏大厅 2020-04-27 08:06

  4月17日,国家统计局初步核算,今年一季度GDP同比下降-6.8%。虽然这是自1992年记录季度GDP以来,首次出现同比负增长。但在经历了几乎停摆的第一季度之后,大部分人对这个数据已做足了心理准备。比起消失的第一季度,更多人将目光放到了未来。今天,国家发改委也表示:有信心、有能力、有条件克服眼前困难,推动经济发展尽快恢复到正常轨道。后疫情时代的经济复苏,依靠国家的宏观调控,也依靠每一个中国企业、中国品牌的力量。

  一季度收到冲击最大的是餐饮,原来的春节旺季受疫情影响收入几乎腰斩。石油及汽车行业受到的波及也不小,同比下滑分别为-26.2%、-37%,然而冠德石油却做到了逆势增长。亚洲ca88游戏大厅疫情前期,当大多数品牌都在等待观望时,超级品牌战略第一人吴子剑启动品牌超限战,紧抓疫情开始之初、疫情爆发之时、复工高峰期三个时间段,使冠德石油实现了声量体量双重提升。

  品牌超限战的核心是“有限目标,无限手段”,冠德石油聚焦于一个目标——逆势增长,并采用无限手段实现这一目标。疫情爆发之际正值春运,口罩一片难求,冠德石油发起“冠德送口罩,守护中国年”的公益活动,高价紧急购买一批口罩,免费发放给车主们,让大家在春节回家的路上免受病毒的侵扰,让会员感受到了冠德的真情关爱。同时,冠德石油第一时间联合银联发起“致敬战疫英雄”公益活动,支援战疫,展现冠德的良善之心。线下流量受到巨大冲击,冠德石油针对性推出智慧“无接触加油”服务,车主加油无需下车无需付款,减少人与人之间的接触与公共场所的逗留时间,此举不仅让消费者安心,也树立了自己多年来打造的智慧驿站形象,从竞争对手中脱颖而出。疫情期间不仅防疫物资紧缺,线下商超也关门歇业,居民购买生活必备物资也成了问题,冠德洞察了这个痛点后,紧急在商城上架了防疫消杀类产品与生活必需物资,全部支持在线上购买,且给出足量优惠,承诺绝不因为疫情涨价,前来购物顺便加油的车主络绎不绝,即满足了消费者的需求,又让企业的业务来源做加法!临近315消费者权益日的时候,冠德举办了一场别开生面的“云游智慧油站”直播活动,通过直播的形式与车主继续发生关系。最值得一提的是,在复工高峰期,冠德适时推出“中东小王子”储油卡锁销活动,购买储值油卡,未来5年都可以锁定十年一遇的5元油价时代,储油卡一经推出,活动链接访问量蹿升至20万+,每一波活动刚开启,油卡就被抢购一空,为了抢到卡,人们纷纷定好闹钟提前蹲守。通过品牌超限战,冠德石油成功实现了逆势增长的目标。

  超级品牌战略第一人吴子剑认为,环境与竞争的驱动,使品牌不断地演变进化,品牌若使用“按兵不动”的计谋是一定无法长久应对的,逆水行舟不进则退,品牌只有不断进化成为超级品牌才能生存。超级品牌理论诞生于危机,也最能应对危机,后疫情时代,复苏成为企业的重心,真正能够帮助企业逆势增长的,唯有超级品牌理论。

  在危机之下能取得成功的,可能既不是最强的,也不是最聪明的,而是那些最能适应环境变化的。中国经济回到正轨,离不开企业经营回到正轨,企业回归正轨的最佳途径,是进化为超级品牌。后疫情时代,中国需要更多的超级品牌!

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